新娘禮車大陸》2015綜藝土豪年

工商時報【賴湘茹】

■大陸媒體點租禮車盤2015年各家企業租禮車對於電視節目的「獨家冠名播出」費用,租禮車其中以綜藝節目所獲得的冠名費租禮車用傲視群雄,多檔火熱的綜藝節租禮車目都獲得破億元的冠名播出費,因此將2015年封為「綜藝土租禮車豪年」。

「綜藝土豪年」之名,背後租禮車有著驚人的數據支撐。根據網易娛樂的資料顯示,相較2014年,2015年有7檔節目獲得破億元的冠名播出費,而且冠名播租禮車出費用排行前10名均破億元人民幣(租禮車下同)。

從數據上來看,乳業巨頭伊利、化妝品租禮車企業韓束集團兩家企業,均以5億元分別拿下2015年租禮車湖南衛視「爸爸去哪兒」、江蘇衛視「非誠勿擾」兩檔綜藝節目的獨家冠租禮車名權。台灣觀眾熟悉的「我是歌手」、「最強大腦」,也分租禮車別獲得立白集團3億元、租禮車伊利集團2.5億元的獨家冠名費。

伊利砸10億買獨家租禮車冠名

其中,伊利集團堪稱「中國最捨租禮車得砸錢得廣告主」,光是買下「爸爸去哪兒」、「最強大租禮車腦」、「奔跑吧兄弟」三檔節目的獨家冠名就斥資租禮車近10億元。

租禮車外,從數據可以發現,一旦節目火紅,隔租禮車年推出續集的冠名播出費也跟著水漲船高。

韓束獨家租禮車冠名的「非誠勿擾」,從2014租禮車年的2.4億元翻漲到2015年租禮車的5億元,漲幅超過100%;湖南衛視招牌綜藝節目「快樂大本營」的冠名費用也從1.93億元增租禮車加到3.5億元,漲幅為81.3%;台灣電租禮車視台也買下版權的「爸爸去哪兒」,其冠名費用從3.1億元上升到5億元,租禮車漲幅為61.3%。

隨著各大企業不斷砸重租禮車金在冠名播出費上,外界也好奇,以這些錢換得「冠名播租禮車出」究竟能帶來多少實質效果。

以伊利集團為例,自2013年伊利以3億元拿下「爸爸去哪兒」第2季的冠名權後,租禮車今年再以5億元擠下其他競爭對手,拿下該節目2015年第3季的冠名權。

攤開伊利股份發布的今年前3季財報顯示,屬於上市公司股東的淨利租禮車潤約為35.58億元。每日經濟新聞引述中投顧問食品行業研究員簡租禮車愛華稱,伊利願意在第3季租禮車付出更多冠名費,是因為從第2季冠名中獲益不少,如品牌影響力和產品銷量,同時也對第3季抱租禮車有更高的期望。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析,租禮車伊利的產品線所鎖定的目標消費群以年青人、準媽媽、孕婦等為主體,與「租禮車爸爸去哪兒」主攻的觀眾群吻合。

分析稱,由於中國國內乳製品租禮車企業眾多、產品氾濫,要在眾多競爭對手中殺出一條租禮車血路,在行銷上大舉砸錢也是「不得租禮車不」的手法。

韓束看好電視租禮車的傳播效果

以5租禮車億元拿下「非誠勿擾」獨家冠名的韓束集團,以成為中國第一化妝品品牌為目標,除了因該節目性質與該品牌所欲主打的價值相租禮車契合、讓韓束願意不惜重金買下節目冠名租禮車播出費之外;韓束副總裁梁莉認為,電視節目具有無可比擬的租禮車優勢、電視仍是最好的傳播平台。

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