新娘禮車大陸》2015綜藝土豪年

工商時報【賴湘茹】

■大陸媒體點盤2015年各家企業對租禮車於電視節目的「獨家冠名播出」費用,其中以綜藝節租禮車目所獲得的冠名費用傲視群雄,多檔火熱的綜藝節目都獲得破億元的冠名播出費,因此將2015年封為「綜藝土豪年」。

「綜藝土豪年」之名,背後有租禮車著驚人的數據支撐。根據租禮車網易娛樂的資料顯示,相較2014年,2015年有7租禮車檔節目獲得破億元的冠名播出費,而且冠名播出費用排行前10名租禮車均破億元人民幣(下同)。

租禮車從數據上來看,乳業巨頭伊利、化妝品企業租禮車韓束集團兩家企業,均以5億元分別拿下2015年湖南衛視「爸爸去哪兒」、江蘇衛視「非誠勿擾」兩檔綜租禮車藝節目的獨家冠名權。台灣觀眾熟悉的「我是歌手」、「最強大腦」,也分別獲得立租禮車白集團3億元、伊利集團2.5億元的獨家冠名租禮車費。

伊利砸10億買獨家冠名

租禮車中,伊利集團堪稱「中國最捨得租禮車砸錢得廣告主」,光是買租禮車下「爸爸去哪兒」、「租禮車最強大腦」、「奔跑吧兄弟」三檔節目的獨家冠名就租禮車斥資近10億元。

另外,從數據可以發現,一旦節租禮車目火紅,隔年推出續集的冠名播出費也跟著租禮車水漲船高。

韓束獨家冠名的「非誠勿擾」,從2014年的2.4億元翻漲到2015年的5億租禮車元,漲幅超過100%;湖南租禮車衛視招牌綜藝節目「快樂大租禮車本營」的冠名費用也從1.93億租禮車元增加到3.5億元,漲幅為81.3%;台灣租禮車電視台也買下版權的「爸爸去哪兒」,其冠名費用從3.1億租禮車元上升到5億元,漲幅為61.3%。

隨著各大企業不斷砸重金在冠名播出費上,外租禮車界也好奇,以這些錢換得「冠名播租禮車出」究竟能帶來多少實質效果。

以伊利集團為例,自2013年伊利以3億元拿下「爸爸去哪兒」第2租禮車季的冠名權後,今年再以5億元擠下其他競爭對手,拿下該節目2015年第3季的冠租禮車名權。

攤開伊租禮車利股份發布的今年前3季財報顯示,屬於上市公司股東的淨利租禮車潤約為35.58億元。每日經租禮車濟新聞引述中投顧問食品行業研究員簡愛租禮車華稱,伊利願意在第3季付出更多冠名費,是因為從第2季冠租禮車名中獲益不少,如品牌影響力和產品銷量,租禮車同時也對第3季抱有更租禮車高的期望。

租禮車國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析,伊利的產品租禮車線所鎖定的目標消費群以年租禮車青人、準媽媽、孕婦等為主體,與「爸爸去哪兒」主攻的觀眾租禮車群吻合。

分析稱,由於中國國內乳製品企業眾多、產品氾濫,要在眾多競爭對手中殺出一條血租禮車路,在行銷上大舉砸錢也是「不得不」的手法。

韓束看好電視的傳播效果

以5億元拿下「非誠勿擾」租禮車獨家冠名的韓束集團,以成為中國第一租禮車化妝品品牌為目標,除了因該節目性質與該品牌所欲主打租禮車的價值相契合、讓韓束願意不惜重金買下節租禮車目冠名播出費之外;韓束副總裁梁租禮車莉認為,電視節目具有無可比擬的優勢、電視仍是最好租禮車的傳播平台。

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