租禮車大陸》2015綜藝土豪年

工商時報【賴湘茹】

■大陸媒體點盤2015年各家企租禮車業對於電視節目的「獨家冠名播出」費租禮車用,其中以綜藝節目所獲得的冠名費用傲視群雄,租禮車多檔火熱的綜藝節目都獲得破億元的冠租禮車名播出費,因此將2015年租禮車封為「綜藝土豪年」。

「綜藝土豪年」之名,背後有著驚人的數據支撐。根據網易娛樂的租禮車資料顯示,相較2014年,2015年有7檔節目獲得破億元的冠名播出費,而且冠租禮車名播出費用排行前10名均破億元人民幣(下同)。

從數據上來看,乳業巨頭伊利、化妝品企業韓束集團兩家企業,均以5億元分別拿租禮車下2015年湖南衛視「爸爸去哪兒」、江蘇衛視「非誠勿擾」兩檔綜租禮車藝節目的獨家冠名權。租禮車台灣觀眾熟悉的「我是歌手」、「最強大腦」,租禮車也分別獲得立白集團3億元、伊利集團2.5億元的獨租禮車家冠名費。

伊利砸10億買獨家冠名

租禮車其中,伊利集團堪稱「中國最捨得砸錢租禮車得廣告主」,光是買下「爸爸去租禮車哪兒」、「最強大腦」、「奔跑吧兄弟」三檔節目的獨家冠名就斥資近10億元。

另外,從數據可以發現,一旦節目火紅,隔年推出續集的冠名播出費租禮車也跟著水漲船高。

韓束租禮車獨家冠名的「非誠勿擾」,從2014年的2.4億元翻漲到2015年的5億元,漲幅租禮車超過100%;湖南衛視招牌綜藝租禮車節目「快樂大本營」的冠租禮車名費用也從1.93億元增加到3.5億元,漲幅為81.3%;台灣電視台也買下租禮車版權的「爸爸去哪兒」,租禮車其冠名費用從3.1億元上升到5億元,漲幅為61.3%。

隨著租禮車各大企業不斷砸重金在冠名租禮車播出費上,外界也好奇,以這些錢換得「冠名租禮車播出」究竟能帶來多少實質效果。

以伊利集團為例,自2013年伊利以3億元拿下「爸爸去哪兒」第2季的冠名租禮車權後,今年再以5億元租禮車擠下其他競爭對手,拿下該節目2015年租禮車第3季的冠名權。

攤開租禮車伊利股份發布的今年前3季財報顯示,屬於上市租禮車公司股東的淨利潤約為35.58億元。每日經濟新聞引述中租禮車投顧問食品行業研究員租禮車簡愛華稱,伊利願意在第3季付出更多冠名費,是因為租禮車從第2季冠名中獲益不少,如品牌影響力和產品銷量,同時也對第3季抱有更租禮車高的期望。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析,伊利的產品線所鎖定的目標消費群以年青人、準媽媽、租禮車孕婦等為主體,與「爸爸去哪租禮車兒」主攻的觀眾群吻合。

分析稱,由於中國國內乳製品租禮車企業眾多、產品氾濫,要在眾租禮車多競爭對手中殺出一條血路,在行銷上大舉砸錢也是「不得不」的手法。

韓束看租禮車好電視的傳播效果

租禮車以5億元拿下「非誠勿擾」獨家冠名的韓束集團,以成為中租禮車國第一化妝品品牌為目標,除了因該節目性質與該品牌所欲租禮車主打的價值相契合、讓韓束租禮車願意不惜重金買下節目冠名播出費之外;韓束副總裁梁莉租禮車認為,電視節目具有無可比擬的優勢、電視仍租禮車是最好的傳播平台。

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