禮車出租行銷趨勢-用跨平台故事世界策略 留住消費者

工商時報【丁瑞華】

近日在ad:tech紐約研討會小組成員指出,現代消費者的注意力似乎有限,行銷人員必須了解品牌參與可以延伸到多遠。其中,一種故事世界(storyworlding)品牌故事的廣告,以一種或另一種形式跨不同的平台上,可以協助品牌精巧地製作吸引人的禮車故事,以獲得跨平台的關注。

品牌該如何使用跨平台「故事世界」策略留禮車住消費者?

Luxurydaily.com專欄作家Jen King近日發表「Cross platform storyworlding strategy can extend consumer retention」說明。

紐約AOL全球視頻銷售副總禮車裁Marta Martinez說:我不知道禮車神奇的配方,但是有大量的實驗正在進行。開始了解我們正在進行社會足跡的話題。從觀眾出發,了解他們的意圖是什麼,和他們參與的管道是什麼,和禮車我們將如何容許他們來社會分享,因為這是一切的開禮車始。

創建禮車故事世界

專題討論小組成員在「品牌故事世界-什麼是故事世界?什麼是品牌神禮車話?」演討會結果同意,從表面上看消費者的注意禮車力的長度,似乎比以往任何時候更短。從多螢幕和平台的觀點來看,禮車反之亦然。

Oglivy One執行總裁Robert John Davis注意到,雖然曲棍球的球迷可能只是觀看到單一時段的一場比賽,很可能經由社交媒體和行動應用程式或遊戲系統,與自己最喜歡的球隊,和全國曲棍球聯盟以其他方式禮車進行互動。

從根本上說,行銷人員急於批評目標消費者的注意力,但他們沒有意識到科技能容許消費禮車者完全陷入和參與。考慮這問題,消費者的注意力可能禮車比以往任何時候的時間更長。若要建立故事世界,小組成員建議一個強有力的中心觀念,是尊敬品牌密碼和識別對於成功是至關重要禮車的。一旦建立了一個觀念,品牌才可以適當地分發內容禮車在跨平台之間。

Oglivy One的Mr.Davis 說:我禮車認為它應該是始自一個偉大的想法,我想為什麼我們看到內容的高失敗率的原因之一是,因為沒禮車有偉大的想法。我認為品牌開始有偉大的想法,並知道他們真實的自我,就能成功的跨媒體。

成功的品牌瞭解如果打算在內容有所發揮,則不需要行動與社會專家。需要有人明白整禮車個背景,因為那是觀眾如何看待它。我們沒有社會觀眾和行動的觀眾,我們有的是觀眾。

事實上,故事世界是藝術與科學的組合,首先要有創禮車意火花中心,來開始起動。資料和技術,如電視的雙螢幕體驗可禮車以應用於廣告,以確保產生共禮車鳴。

與會人士還指出故事世界的廣告,要有效的理念,在許多情況下,應禮車連結文化理念或現象。讓廣告可以分享和傳播,接觸到更多的消費者。

此外,小組成員強調,沒有「高招」(silver bullet)來讓觀眾長時間停留禮車在一個地方,但是經由故事世界整合內禮車容,可以建立一個偉大的體驗。

讓你禮車玩遊戲

品牌禮車故事世界的例子可以增加品牌壽命,同時了禮車解現代消費者的注意力是遊戲。社交遊戲裝在傳統遊戲機,讓品牌與消費者以有趣的而不是強求的方式進行禮車互動。

豪華汽車製造商經由遊戲的故事世界,將其車款嵌入受禮車歡迎的視頻遊戲,以互動的方式,有別於一般行銷策略如社會媒體和電視廣告,來建立品牌知名度。

例如,勞斯萊斯汽車首次涉足遊戲世界Xbox One的極限競速賽車Forza Motorsport 5。品牌的禮車代表是最近加入勞斯萊斯家族Wraith車型,是市場上最受歡迎的賽車遊戲之一,Forza有助將勞斯萊斯帶到年輕和高度參與的觀眾市場。

遊戲還容許社會互動。例如,德國汽車製造商BMW聯手索尼 PlayStation 鼓勵玩家玩跑車浪漫旅(Gran Turismo 6),使用 Photomode 功能的畫面來捕捉汽車製造商的車輛。Photomode 可以讓玩家捕禮車捉到一個遊戲的動作,然後編禮車輯畫面在網上分享。BMW和 PlayStation 禮車監控提交的照片,汽車製造商每週貼出優勝者。

禮車雖沒那麼廣受愛戴,但時裝業也擁抱電玩遊戲。法國奢侈品牌 Louis Vuitton 為例,將禮車傳統的禮物進一步建立一個互動遊戲,來協助使用者找到他們親人的禮物。例如「鵝的遊戲」(The Goose