禮車出租貶值發威 日進口車賣國產價

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】

日圓貶值禮車助威,日本馬自達(Mazda)汽禮車車在台上市日本進口的全新Mazda3轎車,訂出78.8萬元起禮車的「國產價」搶市,引發國產車禮車業高度震撼。

日圓貶值不僅為日本進禮車口車帶來車價優勢,連過去為禮車人所詬病的進口車「養車難」問題,也禮車一併解決。台灣馬自達宣布進口Mazda3的維修零件,以貼近、甚至低於國禮車產車零件的價格供應,禮車整車、零件全面降價,禮車與國產車搶客。

馬自達汽車今年來台設立子公司,自7禮車月起收回台灣代理權直營,首款自行禮車主導上市的新車Mazda3,從國產改禮車為純進口,預計明年元月開賣。台灣馬自達公布進口Mazda3預售價,從78.8萬至89.8萬元,入門禮車款訂價幾乎等同前代國產款,與他牌禮車國產同級車相當,且頂著「日本製」禮車的光環,市場看好Mazda3正式上市後的禮車銷售表現。

台灣馬自達表示,受原廠產能限制,首批到港的Mazda3僅有約千輛配額,能於明年農曆年禮車前交車。

台灣馬自達表示,日圓大幅貶值,加上台禮車灣整車進口關稅低至17.5%,使日本製進口車價格競爭力大增,促禮車使原廠決定新一代Mazda3從國產改為進口來台銷售。

日本進口車訂禮車出貼近、甚至低於國產同級車售禮車價,在購車習慣「哈日」的台灣市場都禮車無往不利。例如豐田(Toyota)日本進口休旅車RAV4,搭載2.5升引擎,訂出90萬元上下的售禮車價,比同級國產2.4升休旅車還禮車便宜,自上市以來,一直穩坐台灣休禮車旅車銷售冠軍。

禮車日圓貶值,不僅助長日本進口車禮車的銷售競爭力,就連進口維修零件的禮車報價,也大幅下修。台灣馬自達本月在宣禮車布全新進口Mazda3預售價時,也同步宣布全禮車新Mazda3維修零件報價具「競爭禮車力」的策略;以該款車前保險桿為例,進禮車口料件報價僅3,950元,比起許多國產車動輒5、6千元的報價優惠許多,減輕車主禮車養車負擔。

禮車商表示,進口車維修零件多半仰賴進口,原本禮車價格就偏高,加上近年來許多進口車商為衝刺業績,都刻意壓低新車售禮車價、甚至賠錢搶客,透過調高保修零件與服務報價禮車的方式,變相賺回利潤,禮車讓許多台灣消費者對買禮車進口車,存有「買得起、禮車養不起」的恐懼。

如今日系禮車車商挾日圓貶值優勢,大舉壓禮車低保修零件報價,勢必發揮臨門一腳的成效,加速顧客購車決禮車策,相形之下,也進一步削弱國產車的競爭力。

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