結婚禮車張國煒:廣告非成本 是資本支出

記者王憶紅/台北報導

長榮航空去年加禮車入星空聯盟後,行銷除採多元禮車化策略外,手法更見活潑,翻轉長榮航空廣告行銷最禮車大的推手,就是長榮航董事長張國煒(見圖,記者王憶紅攝)。禮車他認為,廣告費用不應只視為固定成本支出,應如同半導體廠提升產能及技術層次的資本支出,雖禮車然不便宜,但只要做得對,得到的效益往往超禮車乎預期。

長榮Hello Kitty彩禮車繪機就是張國煒2005禮車年擔任長榮航空總經理禮車時的點子,他去年升任董事長禮車時,剛好長榮航空正式加盟星空聯盟,他認為廣告禮車費用就如同資本支出,讓行銷部門揮灑空間更大,大手筆找來國際影星金城武拍攝一系列「I SEE YOU」廣告,更在紐約時代廣場等地刊登廣告看板,將長禮車榮航空進一步推到全世界。

砸錢找金城武 效果超預期

金城武的「I SEE YOU」廣禮車告,不僅表達航空公司將旅客載到世界的訴求,也將長榮航飛航的航點,如巴黎、日本等明確告知消費者,不會讓消費者不知所云,更帶動台東池上鄉伯朗大道的旅遊禮車熱。

伯朗大道「金城武樹」禮車掀起熱潮,長榮航空為了降低廣告效益對地方帶來衝擊,每月採用2.5萬公斤池上米,供航班餐點之用,並贊助10部觀光禮車巴士進出農路、參訪景點;而今夏「金城武樹」因颱風倒下,長榮航空找來禮車日本有名的樹醫到現場義診,使得「I SEE YOU」廣告話題不間斷。

日前更有縣長候選人模仿金禮車城武的原版廣告拍攝競選禮車廣告,再度掀起「I SEE YOU」印象。

廣告禮車提高載客率5趴

據了解,「I SEE YOU」一系列行銷廣告費用是好幾個億元。雖所禮車費不貲,但不僅讓長榮航空一年內在全球得到大大禮車小小20個廣告獎項,甚至內部調查,金城武廣告後,長榮航載客率禮車提高了3-5%。

另外,禮車長榮航空為宣告首架777-300ER Hello Kitty彩禮車繪機飛進歐洲領空,特別在位於巴黎禮車拉德芳斯廣場上刊登一幅60×6禮車公尺的Hello Kitty彩繪機廣告看板,這是長榮航禮車空歷年來尺寸最大的單一廣告看板,此禮車看板月租約300-400萬元,高於之前在紐約時禮車代廣場刊登金城武「I SEE YOU」輪播的電視牆廣禮車告費用。

長榮航認為,傳統看板廣告是一塊,但禮車長榮航包下一整排,如此視覺禮車效果更好,也符合張國煒的有禮車系列傳遞訊息,才是有效傳播的想法。

左批核四右罵頂禮車

45歲的張國禮車煒,讓長榮航空行銷廣告從保守到活力十足,禮車但真性情的他,有時發言也著實會讓旁人嚇出一身冷汗。除去年反禮車核時說的「打死都不能禮車讓核四運轉,因為你沒有錢移民」、「島廢了是亡國問題,不只是產業問題」;近期頂新黑心油禮車事件,他更直言痛批,頂禮車新劣油殘害台灣人民健康,形同要讓台灣慢性滅國,更譏諷頂新「不僅是台灣自己的地溝油,還要到別的國家收購地溝油來吃,各禮車自的油各自吃嘛,還要吃到別人國家的油」。

面對這禮車些直白發言,他倒一派輕鬆地說,我就是有話直說的人禮車啊,而有些話就是要有禮車人說。他的直率完全表露無遺。

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